林志浩

安踏迈入瑜伽服市场,以MAIA ACTIVE拓展女性运动品类

林志浩 搜狐酒业 2023-10-20 402147浏览 0

近期,安踏体育宣布有条件地收购了玛伊娅服饰(MAIA ACTIVE)75.13%的股本权益,将其纳入安踏集团的附属

公司之列。成立于2016年的玛伊娅服饰主要经营瑜伽裤品牌MAIA ACTIVE,在瑜伽运动品类中已经建立了一定的

市场影响。

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MAIA ACTIVE的瑜伽裤,如“腰精裤”和“云感裤”,以及“不插垫BRA”瑜伽背心等产品,价格区间为299元到

439元。这意味着其产品价格约为国际知名女性运动品牌lululemon的一半。鞋服行业专家程伟雄认为,安踏通过收

购MAIA ACTIVE补充了女性运动品类,借助其强大的渠道优势,竞争国内瑜伽服市场,而lululemon在这个领域已

经具备高品牌认知度和溢价认可度。


中国瑜伽裤市场在2021年达到16.23亿美元,占全球份额的22.92%,预计到2028年将增至30亿美元,占全球份额的

26.44%。这使瑜伽裤成为运动巨头竞相争夺的“必争之地”。


安踏此次的收购是为了补充其女性运动品类,进一步优化品牌组合,满足不同消费者的需求。MAIA ACTIVE在2017

年至今进行了多轮融资,显示其受到了资本的青睐。创始人欧逸柔和王佳音在时尚和电商领域拥有深厚背景,使得这

个上海的瑜伽品牌备受瞩目。


随着运动巨头争相进入瑜伽服市场,这个领域将变得更加激烈。耐克、阿迪达斯、李宁、迪桑特等公司都推出了瑜伽

服产品。虽然竞争激烈,但中国瑜伽裤市场的潜力依然巨大,这促使各品牌积极参与角逐。同时,安踏还需要应对其

主要品牌增速减缓的挑战,主品牌安踏的销售表现持平,而FILA品牌增速有所放缓。安踏体育将不断寻求新的增长机

会,以保持竞争力。


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