林志浩

李佳琦反击250亿收入传闻,双11头部主播混战谁能笑到最后?

林志浩 新赛道 2023-11-13 323179浏览 0

2023年双11于11月12日零点结束,各大平台和头部主播展开了激烈的销售战。有报道称,李佳琦在双11期间的销售额达到250亿元,但美ONE方面回应称从不公布相关数据。双11期间,平台、品牌和主播之间的竞争更加白热化,而超头部主播的高增长神话或许正在终结。

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尽管双11的最终销售额成为谜,但各大平台纷纷宣布用户规模、成交额数量等数据。淘天集团、京东、抖音等均取得了历史峰值成绩。


在电商直播领域,李佳琦成为“一哥”依然不变。尽管其双11带货GMV仍居首,但相比去年预售首日销售额下降一半以上。双11当天,其他头部主播如辛巴、疯狂小杨哥等也在进行最后的业绩冲刺。然而,超头部主播的高增长时代或许即将告一段落。

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此外,董宇辉和罗永浩等主播也取得不俗成绩。然而,谦寻失去了薇娅的带动,其预售GMV缩水近半,反映了超头部主播的困境。值得注意的是,主播“去头部化”和店播现象逐渐兴起,成为电商直播领域的新趋势。


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