2023年双11于11月12日零点结束，各大平台和头部主播展开了激烈的销售战。有报道称，李佳琦在双11期间的销售额达到250亿元，但美ONE方面回应称从不公布相关数据。双11期间，平台、品牌和主播之间的竞争更加白热化，而超头部主播的高增长神话或许正在终结。
尽管双11的最终销售额成为谜，但各大平台纷纷宣布用户规模、成交额数量等数据。淘天集团、京东、抖音等均取得了历史峰值成绩。
在电商直播领域，李佳琦成为“一哥”依然不变。尽管其双11带货GMV仍居首，但相比去年预售首日销售额下降一半以上。双11当天，其他头部主播如辛巴、疯狂小杨哥等也在进行最后的业绩冲刺。然而，超头部主播的高增长时代或许即将告一段落。
此外，董宇辉和罗永浩等主播也取得不俗成绩。然而，谦寻失去了薇娅的带动，其预售GMV缩水近半，反映了超头部主播的困境。值得注意的是，主播“去头部化”和店播现象逐渐兴起，成为电商直播领域的新趋势。
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