良品铺子调整策略，300款零食降价22%迎接激烈竞争

林志浩价值公司 2023-12-01 245732浏览 0

良品铺子宣布实施自成立以来最大规模的降价，300款产品平均降价22%，最高降幅达45%。此举是在新董事长、总经理杨银芬上任后的迅速反应，公司力图回归亲民形象，走向品质好、价格亲民的路线。

杨银芬在全员公开信中明确表示，公司需要适应新的竞争形势，关键问题已经不仅仅是活得困难，而是活不活得下去的问题。公司将专注在更大范围内寻求产品品质和价格之间的最优解。

最直接的调整体现在价格端，公司计划降价的产品主要集中在成本优化、不影响品质以及复购率高的零食。夏威夷果、坚果、肉类零食等品类将迎来价格下调，为顾客提供更为亲民的购物体验。

良品铺子过去追求高端零食，但随着市场竞争的激烈，公司现在不得不做出调整。这一战略性的降价措施旨在保持品质的同时，更好地适应市场需求，力图在竞争中脱颖而出。

杨银芬表示，公司将坚定不移地走高品质零食的发展路线，相信价格战不会让公司消亡，反而将让公司变得更加强大。这次的调整将涉及更多品类，并在未来持续推进，以更好地满足消费者的需求。

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